No.1 人物简介

蔡衍明，中国台湾企业家，号称“米果大王”。旺旺食品集团的主席，行政总裁兼执行董事。蔡先生于1976年加入该集团及开始从事食品和饮料行业的事业，于业界具有逾30年经验。1987年4月继承父业而成为旺旺食品集团主席。2019年福布斯全球亿万富豪榜排名第272位，财富值60亿美元。

No.2 创业经历

蔡衍明19岁从父亲手里接手家业，因为父亲没有时间经营，蔡衍明便主动请战去厂里当起了总经理。没有管理经验的蔡衍明刚到厂里时，完全找不到头绪，他回忆说：“我账也看不懂，人也不认识，我又不敢问。损益表是赚是赔，我也不知道。”虽然一时还摸不中生意的命门，但蔡衍明还是拼命想着如何挣钱。可惜一年多下来，蔡衍明赔掉一个多亿，不仅将厂里原有的资本全部赔光，还需要家族贴钱来补救。

企业经营失败后一直寻求东山再起的蔡衍明三年后终于发现机会。他观察到台湾稻米资源过剩，便盘算着从事日本米果生意。23岁的蔡衍明找到日本三大米果厂之一的岩冢制，希望与其合作。一开始，64岁的桢计作社长对这个合作很不赞同，怕小伙子毛毛糙糙，蔡衍明锲而不舍，两年后，他终于用诚心打动了桢计作，在获得米果制造的技术输出后，蔡衍明便很快推出了旺旺产品，并迅速占据了台湾米果市场老大的地位。

1992年，蔡衍明在台湾的生意已经相当成功，但台湾市场的局限性太大， “不够刺激！”对于为何选中大陆，蔡衍明的回答相当中肯，“我不会英文，不去内地还去哪里？” 和其它台商不一样，蔡衍明并没有选择沿海城市，而选择了湖南。理由是旺旺投资额仅仅千万级别，在外资汇集的沿海城市，不会引起政府重视，而在湖南，旺旺作为当地第一家台资企业必定能得到许多优惠政策。另外，湖南充裕的稻米资源又使原料供应有了保证。

旺旺在内地的开局并不顺利两个月过去了，销售仍然没有起色。眼看食品就要过保质期，情急之下，蔡衍明决定将这批产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的学生试吃。没有想到试吃活动收到意料之外的效果，旺旺食品独特的口感、漂亮的包装立即受到孩子们的喜爱，“旺旺”的名号不胫而走。

蔡衍明抓住时机，以大手笔的广告投入增加宣传力度，“你旺我旺大家旺！”的台词很快人尽皆知，可爱的旺仔贴画更是随处可见。随着产品的一路走红，人尽皆知，旺旺集团也抓紧时机，一步步发展壮大，立志向“综合消费食品王国”，并向着“中国第一、世界第一”的目标迈进。

No.3 企业启示

脚踏实地是旺旺的用人原则，自信是旺旺的做事基本，旺旺视员工为企业发展的根本。“自信”的旺旺人在“缘”份的牵引下，来到旺旺汇聚成“一家人”，展现出“大团结”的强大力量。旺旺集团对于企业的团结为广大创业者树立了一座丰碑，秉持“缘、自信、大团结”的经营理念，旺旺视员工为集团最宝贵的财富才造就了企业的伟业。蔡衍明的旺旺发展史告诉我们，成功并非一蹴而就，需要不断去拼搏，勇敢去尝试。教导我们在工作和生活中，要注重团体信念的培养，没有人是孤岛，每人都是大陆的一片，只有凝聚在一起，才能抵挡汹涌的波涛。